ブランドストーリー — LUEUR

働く背中に、品をまとう。

LUEURという名前

LUEUR——フランス語で「微かな光」。派手な照明ではなく、朝の窓から差し込むような、静かで確かな光のこと。私たちが届けたいのは、そんな控えめだけれど凛とした存在感です。

誰のための服か

28歳から35歳。都内で働く女性。毎朝、コーディネートに15分以上はかけたくない。でも、後ろ姿が雑に見えるのは嫌だ。ハイブランドに手は出ないけれど、ファストファッションの「いかにも」感からは距離を置きたい。そんな、声高に主張しないけれど自分の美意識を静かに守っている人。LUEURは、その一人にだけ届けばいいと思っています。

私たちが信じていること

品格は値段ではなく、選び方に宿る。一着¥4,000〜¥6,000という「自分への日常投資の上限」の中で、最も誠実な一着を届けること。それが私たちの約束です。着るだけで姿勢が良く見える。「センスいいね」と言ってもらえる。後ろ姿で、見えない努力を認めてもらえる。そんな服をつくっています。

「働く背中」という哲学

自撮りの時代に、あえて「背中」を語ります。背中は自分では見えない。でも、周囲の人はいつもそこを見ている。通勤電車で、会議室で、退社するエレベーターの中で。無防備で、だからこそ誠実な——「働く背中」は、そういう場所です。LUEURの服は、その背中にひとさじの品格を添えるためにあります。

静けさを選ぶということ

ロゴは小さく。色は抑えめに。トレンドを追わず、1シーズンで着られなくなる服はつくらない。選択肢は絞り、余白を大切にする。私たちが目指すのは「引き算の美しさ」です。チャコール、ウォームゴールド、オフホワイト——LUEURの3色は、朝の光の中で最も品よく見える色として選びました。

今日の自分を、ひとさじ品よく。